E-Ticaret ve Online Markalar İçin Marka Tescili Rehberi
İnternet üzerinden satış yapan işletmeler için marka, müşterinin sizi binlerce satıcı arasından bulmasını sağlayan en önemli unsurdur. Pazar yerlerinde marka sayfası açmak, taklit ürünlere karşı şikâyette bulunmak ve reklam hesaplarında marka adınızı korumak çoğu zaman tescilli bir marka gerektirir. Bu yazıda e-ticaret işletmeleri ve online markalar için marka tescilinde dikkat edilmesi gerekenleri anlatıyoruz.
Ürün Sınıfı mı, Satış Hizmeti mi?
E-ticarette en sık yapılan hata, yalnızca satış hizmeti için veya yalnızca ürün için tescil yaptırmaktır. Temel kural şudur:
- Kendi markanızla ürün satıyorsanız, o ürünün ait olduğu sınıf temel sınıftır. Örneğin giyimde 25, kozmetikte 3, mücevherde 14, mobilyada 20. sınıf.
- Farklı ürünleri bir araya getirip satıyorsanız, 35. sınıftaki perakende ve çevrimiçi satış hizmetleri önem kazanır.
- Kendi ürününüzü kendi sitenizde satıyorsanız hem ürün sınıfı hem 35. sınıf birlikte değerlendirilmelidir.
Yazılım, Uygulama ve Platformlar İçin Sınıflar
- 9. sınıf: İndirilebilir yazılımlar ve mobil uygulamalar.
- 42. sınıf: Yazılım geliştirme, çevrimiçi yazılım hizmetleri (SaaS) ve platform hizmetleri.
- 38. sınıf: Çevrimiçi platformlara ve forumlara erişim sağlama gibi telekomünikasyon hizmetleri.
- 39. sınıf: Kargo, teslimat ve depolama hizmetleri sunuyorsanız.
Pazar Yerlerinde Marka Koruması
Büyük pazar yerleri, marka sahiplerine özel marka koruma veya marka kayıt programları sunar. Bu programlarda genellikle tescil belgesi veya en azından marka başvuru belgesi istenir. Tescilli bir markaya sahip olmak, ürün sayfanızın başkaları tarafından ele geçirilmesine, taklit ürün satışına ve marka adınızın izinsiz kullanılmasına karşı platform içi şikâyet yollarını kullanmanızı kolaylaştırır.
Alan Adı ve Sosyal Medya Hesabı Marka Hakkı Doğurur mu?
Hayır. Bir alan adını veya sosyal medya kullanıcı adını almak, o isim üzerinde marka hakkı doğurmaz. Alan adınız ve hesaplarınız aktif olsa bile, aynı ismi başka biri sizden önce marka olarak tescil ettirebilir. Bu nedenle alan adı ve hesapları almadan önce veya aynı anda marka başvurusu yapmak önerilir.
Yurt Dışına Satış Yapıyorsanız
Türkiye’de alınan marka tescili yalnızca Türkiye’de koruma sağlar. Yurt dışına satış yapan veya yabancı pazar yerlerinde mağaza açan işletmelerin hedef ülkelerde de koruma sağlaması gerekir. Madrid Sistemi, tek bir başvuruyla birden fazla ülkede koruma talep etmeye imkân verir.
Başvuru Öncesi Kontrol Listesi
- Marka adının tanımlayıcı olmadığından emin olun. “Ucuz Ayakkabı” gibi ifadeler tek başına tescil edilemeyebilir.
- Seçeceğiniz sınıflarda benzer markaların bulunup bulunmadığını araştırın.
- Ürün sınıfı, satış hizmeti ve varsa yazılım sınıflarını birlikte planlayın.
- Logo kullanacaksanız logonun da tescilini değerlendirin.
Başvuru süreci için marka başvurusu, tescil sonrası adımlar için marka tescil belgesi sayfalarımızı inceleyebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Pazar yerinde satış için marka tescili zorunlu mu?
Genel satış için kanuni bir zorunluluk yoktur. Ancak marka sayfası açma, marka koruma programlarına katılma ve taklit ürünlere karşı şikâyet gibi işlemlerde platformlar genellikle tescil veya başvuru belgesi ister.
Başvuru belgesiyle marka koruma programına katılabilir miyim?
Bazı platformlar başvuru aşamasındaki markaları da kabul eder. Kabul şartları platforma göre değiştiği için ilgili platformun güncel kurallarını kontrol etmek gerekir.
Instagram’da kullandığım isim başkası tarafından tescil edildi, ne yapabilirim?
Önceki kullanımınızı belgeleyebiliyorsanız, başvuru yayım aşamasındaysa yayım tarihinden itibaren iki ay içinde itiraz edilebilir; tescil edilmişse kötü niyet gibi sebeplerle hükümsüzlük yolu değerlendirilebilir. Ayrıntılar için yayıma itiraz sayfamıza bakabilirsiniz.
